Рынок складных смартфонов в России: почему формат стал массовым инструментом

За четыре года продажи удвоились, а средний чек опустился со 121,6 до 90,7 тысячи рублей. Цифры говорят о главном: складной формат окончательно перестал быть экспериментом и превращается в рабочий инструмент — а значит, разработчикам приложений и сервисов пора перестать игнорировать эту категорию экранов.

Средний чек падает — аудитория шире

Главный драйв роста рынка — не ажиотаж, а планомерное удешевление. Если в первой половине 2022-го складной смартфон в среднем стоил 121,6 тысячи рублей, то сейчас — 90,7 тысячи. Снижение почти на четверть за четыре года переводит категорию из сегмента «для фанатов гаджетов» в зону «серьёзная альтернатива классическому флагману». Никита Толпыгин из «М.Видео» прямо говорит: покупатели всё чаще воспринимают складные устройства как полноценный повседневный смартфон, а не технологическую игрушку.

Для продуктовиков это сигнал: аудитория складных экранов больше не ограничена энтузиастами, готовыми мириться с кривым онбордингом и неоптимизированными флоу. В неё входят пользователи с обычными ожиданиями от удобства — и они заметят, если приложение «ломается» на внутреннем дисплее или не адаптируется под переключение форм-фактора.

Samsung и Huawei лидируют — но фокус на моделях

Лидерство в количественном и денежном выражении удерживает Samsung, второе место — за Huawei. В пятёрку также вошли HONOR, Motorola и Xiaomi. Самые продаваемые модели в деньгах — Samsung Galaxy Z Fold7, Huawei Mate X7, Samsung Galaxy Z Flip7 и Honor Magic V5.

Обратите внимание на структуру спроса: Flip-линейка (раскладушка) и Fold-линейка (книжка) — это два совершенно разных UX-сценария. Flip даёт компактный внешний экран с узким фокусом задач, Fold — почти планшетный внутренний. Приложение, которое корректно работает на одном типе, не факт, что будет удобно на другом. С учётом того, что в пятерке бестселлеров — сразу несколько конфигураций Galaxy Z Fold7 и Z Flip7, разброс сценариев использования только растёт.

Что это значит для продуктов и сервисов

Три практических вывода из рыночной динамики.

Первый: адаптация под складные экраны — больше не «nice to have». При 53 тысячах проданных устройств за полгода и удвоении рынка за четыре года это массовый сегмент премиальных пользователей с высокой вовлечённостью. Если ваше приложение «ломает» верстку при переключении с внешнего на внутренний дисплей — вы теряете именно ту аудиторию, которая активнее всего тратит на подписки и in-app-покупки.

Второй: средний чек устройства падает, а значит, растёт доля менее технически подкованных пользователей. Онбординг должен быть бесшовным, навигация — предсказуемой, а поведение при сворачивании/разворачивании экрана — интуитивным. Любой затык на этом пути — прямая угроза ретеншену.

Третий: снижение средней стоимости делает складные смартфоны конкурентами обычных флагманов. Пользователи будут сравнивать опыт — и если на складном экране приложение работает хуже, чем на «обычном» Samsung или Xiaomi за те же деньги, выбор очевиден.

Тренд подтверждается и за пределами узкой ниши складных устройств: российские пользователи мобильных сервисов становятся всё требовательнее к качеству цифрового опыта — будь то приложение «Госуслуги Дом» или любой другой сервис, который претендует на ежедневное использование.

Категория выросла более чем вдвое за четыре года и, по прогнозам «М.Видео», сохранит высокие темпы. Продуктовым командам, которые ещё не тестировали свои интерфейсы на складных экранах, самое время начать — пока это не стало дорогой ошибкой постфактум.