На выставке представлены технологии искусственного интеллекта и цифровые решения в здравоохранении

По данным Vietnam.vn со ссылкой на Rest of World, онлайн-платформы платят от 15 до 700 долларов за право воспроизводить лицо пользователя в ИИ-сценах — от телевизионной рекламы до короткометражных фильмов. Каждый участник сам определяет допустимые контексты и назначает цену исходя из типажа, сферы применения и числа показов.

Как устроена аренда цифрового лица

Логика модели воспроизводит привычные отношения из традиционного кинопроизводства: даже полностью синтетическому контенту требуется правовая база и подтверждённое согласие «модели». Платформы агрегируют пользователей в каталоги, классифицируя их по полу, возрасту и так называемым характеристикам внешности, — по сути превращая лицо в самостоятельный цифровой актив с понятной рыночной стоимостью.

Спрос на такие активы задаётся масштабом производства: согласно People's Daily Online, более 95% из 128 000 короткометражных сериалов, вышедших в Китае за первый квартал, созданы с применением ИИ. Платформа Hongguo, принадлежащая ByteDance, была обвинена двумя блогерами в краже и модификации их лиц в короткометражном фильме, набравшем свыше 40 миллионов просмотров до удаления. С начала 2026 года материнская компания Douyin и TikTok удалила более 85 000 видеороликов с несанкционированной реконструкцией лиц и голосов.

Среди пионеров ниши — шэньчжэньская ActID, запущенная в марте: на момент публикации она привлекла около 800 зарегистрированных пользователей, 300 из которых согласились на лицензирование своей внешности. Среди них профессиональные статисты, онлайн-инфлюенсеры и люди без актёрского опыта. Две кинокомпании, работающие с ИИ, приобрели права по 15–74 доллара за лицо за эпизод. Схожую модель переняла компания New Claw из Чэнду, взимающая порядка 74 долларов за аналогичную сделку.

Правовые границы и долгосрочные риски

Юридическая инфраструктура вокруг рынка пока остаётся подвижной. В марте Пекинский интернет-суд постановил, что использование реальных человеческих лиц в продуктах на основе ИИ без согласия является незаконным — даже если изображения подвергались цифровой обработке. Это решение легитимизировало лицензионные платформы как инструмент противодействия нарушениям приватности, но не закрыло всей проблемы.

Пекинский юрист Иле Дэн обращает внимание на более тонкий риск: после попадания данных о лицах на рынок ИИ пользователь рискует утратить долгосрочный контроль над собственной внешностью. Платформы, по его оценке, не способны полностью предотвратить несанкционированное редактирование, замену лиц, извлечение данных и обучение моделей на уже лицензированных изображениях. Следовательно, лицензия закрывает лишь правовую оболочку сделки, но не последующий жизненный цикл цифрового двойника.

Инвестиционный контекст и прикладные ниши

Лицензирование лиц — один из маркеров более масштабного сдвига в индустрии. По данным cisoclub, совокупные вложения американских IT-гигантов в искусственный интеллект уже превысили отметку в один триллион долларов, что задаёт инфраструктурный фон для всей генеративной отрасли. Параллельно, как сообщает Thông tấn xã Việt Nam, на профильных выставках уже представлены технологии ИИ и цифровые решения для здравоохранения — сегмента, где к персональным данным по умолчанию предъявляются повышенные требования.

Для практического пользователя это означает одно: перед тем как доверить сервису свою биометрию или медицинские данные, стоит трезво оценить, насколько прозрачна его политика работы с ними. В условиях, когда цифровые платформы массово приходят в клиники и повседневные сервисы, разумно ориентироваться на проверенные решения с понятными правилами обращения с персональной информацией — это снижает риск того, что ваша цифровая идентичность со временем превратится в неконтролируемый актив на чужом рынке.