Лидеры продаж смартфонов в России: аналитика М.Видео 2026

Apple удерживает верхний слой спроса

М.Видео сообщила, что после iPhone 17 256 ГБ в рейтинге моделей идут iPhone 17 Pro 256 ГБ и iPhone 15 128 ГБ. В первую пятерку также вошли iPhone 17 Pro Max 256 ГБ и iPhone 17 Pro Max 512 ГБ.

Это редкий для рынка расклад, когда линейка одного производителя фактически забирает верхнюю часть модельного рейтинга. Для продуктовых команд это не просто новость про железо. Это про базу пользователей, которая с высокой вероятностью живет внутри экосистемы Apple, чаще ждет бесшовного переноса, аккуратного онбординга и стабильной работы сценариев между устройствами.

Руководитель департамента «Телеком и гаджеты» М.Видео Никита Толпыгин связал присутствие четырех актуальных моделей iPhone в первой пятерке с доверием покупателей к экосистеме Apple и новым устройствам. Он также отметил, что российский рынок остается конкурентным: массовые бренды развивают линейки почти во всех ценовых категориях, а конкуренция подталкивает появление новых функций, включая решения на базе искусственного интеллекта.

Если смотреть на это через CJM, пользователь не покупает «абстрактный смартфон». Он покупает сценарий: быстро восстановить данные, открыть банковское приложение, подключить мессенджеры, перенести фото, настроить подписки и не потерять доступ к привычным сервисам. Именно поэтому высокая доля новых iPhone в топе важна для разработчиков мобильных продуктов: интерфейсные ошибки, тяжелый старт и неочевидные разрешения здесь особенно заметны.

Рынок сжался, но средний чек вырос

По итогам первого полугодия в России было продано 12 млн смартфонов на сумму свыше 260 млрд рублей, следует из данных М.Видео. Средняя стоимость устройства составила 21 957 рублей.

Динамика при этом отрицательная: по сравнению с аналогичным периодом прошлого года продажи в штуках снизились на 7,8%, в деньгах — на 5,9%. Средняя цена смартфона выросла на 2%. Отдельный источник также указывает, что штучные продажи смартфонов в России в первом полугодии снизились на 7–10%.

Для приложений это означает более осторожный цикл обновления устройств. Пользователь дольше остается со старым телефоном, внимательнее смотрит на память, батарею и производительность. Здесь выигрывают сервисы, которые не ломают сценарий на не самых новых моделях: быстро открываются, не перегружают первый экран, не требуют лишних шагов при авторизации и не превращают каждое обновление в новый онбординг.

При этом спрос, по оценке М.Видео, остается устойчивым за счет интереса к современным моделям с высокой производительностью, увеличенным объемом памяти и интеллектуальными функциями. Для интерфейсов это практический ориентир: AI-функции уже воспринимаются как часть ценности устройства, но в продукте они должны сокращать путь пользователя, а не добавлять еще один слой непонятных кнопок.

Массовый сегмент никуда не исчез

По количеству проданных устройств лидером российского рынка остается Redmi. В пятерку крупнейших брендов также вошли Samsung, realme, TECNO и HONOR. М.Видео объясняет это высоким спросом на массовый и средний ценовые сегменты, где важны сбалансированные характеристики, широкий модельный ряд и соотношение цены и возможностей.

В денежном выражении первое место занимает Apple. Далее идут Samsung, Redmi, HONOR и realme. Разрыв между штуками и выручкой хорошо показывает две разные аудитории: одни покупают премиальный сценарий и экосистему, другие — рациональный набор функций за свои деньги.

Есть и регуляторный фон, который стоит держать в поле зрения. По данным digital-report.ru, с 1 марта 2027 года российские операторы начнут приостанавливать услуги для устройств, не внесенных в единую государственную базу IMEI. Проекты подзаконных актов описывают регистрацию через Госуслуги и Федеральную таможенную службу; самостоятельно регистрировать устройство гражданам придется, если смартфон куплен за рубежом и лично ввезен в Россию.

Для покупателя практический вывод простой: при выборе смартфона уже недостаточно смотреть только на цену и характеристики. Нужно учитывать происхождение устройства, будущую поддержку, перенос данных и то, насколько безболезненно любимые сервисы переживут смену аппарата. Для разработчиков вывод такой же приземленный: рынок неоднороден, iPhone силен в деньгах и топ-моделях, но массовый Android остается огромной рабочей средой. Значит, хороший мобильный продукт должен одинаково спокойно проходить путь пользователя и на новом iPhone, и на рациональном смартфоне среднего сегмента.